Voldoet de opleiding aan jouw behoeften?
Sustainable marketing gaat verder dan het communiceren van je purpose en het vermijden van greenwashing. Ja, elke keer als een merk, een marketeer, een mediastrateeg of een creatief een beslissing maakt, hebben ze de kans om duurzaam of niet-duurzaam gedrag te promoten. Maar het gaat nog meer over het erkennen van de rol die marketing speelt in het vinden van winstgevende oplossingen voor de problemen in de samenleving. De vraag is welke stappen we kunnen zetten als marketing industrie om een duurzame toekomst te bouwen waarin het welzijn van mens en planeet voorop staat.
Deze cursus is gebaseerd op de laatste inzichten, nieuwste theorieen en bewezen praktische modellen uit de wereld van marketing. Daarnaast hebben de afgelopen vier jaar met meer dan 400 CMO's uit alle hoeken van de wereld samengewerkt in ons internationale leiderschapsprogramma. Sinds kort bieden we een verkorte versie van dit programma aan in Nederland, onder de vlag van de Iris Academy.
Wat leer je?
De opleiding inspireert en begeleidt marketing professionals om positieve maatschappelijke impact te creëren met hun organisaties. Iedere organisatie weet dat korte-termijn winstmaximalisatie voor aandeelhouders niet langer volstaat en dat we omweg zijn naar een wereld waarin waarde wordt gecreëerd voor alle stakeholders: collega’s, consumenten en communities. De transitie van shareholder-denken naar stakeholder-denken vraagt om humanizing growth en sustainable marketing. Professionals die deze principes omarmen en doorvoeren hebben de kans om consumentengedrag positief te beïnvloeden, innovaties voor te brengen waar de wereld iets aan heeft en de invloed van hen zelf en hun organisaties te vergroten.
Deze opleiding leert je strategische kaders en praktische tools toe te passen om de transitie en transformatie van jouw organisatie en jezelf als leider te versnellen en succesvol te implementeren. Daarin wordt je gefaciliteerd om moeilijke discussies over groei, consumptie en greenwashing te voeren. Je zult uitdagingen identificeren binnen je organisatie en deze direct aangaan door sustainable marketing modellen toe te passen.
Daarmee geeft deze opleiding jou de essentiële upgrade en unieke kans om de nieuwe de rol van marketing te pakken binnen organisaties en onze samenleving.
Marketing, zoals het vandaag wordt gepraktiseerd in het bedrijfsleven en hoe het wordt onderwezen op business schools, is nog steeds en vooral gebaseerd op het maken van winst. Marketing bepaald wat de mens consumeert en welke resources op mondiale schaal worden gebruikt. Daarmee is vrijwel iedere industrie vervuilend geworden. Gelukkig kan marketing ook anders ingezet worden zodat het positieve verandering teweegbrengt. Deze cursus leert je hoe dat werkt.
Achtergrond
De opleiding is gebaseerd op de Growth Study waarmee we middels 750 interviews met business leaders en 5000 respondenten op onze enquête, een AI-analyse van 3000 publicaties over groei en een analyse van 3,5 miljoen LinkedIn-gebruikers, hebben ontdekt dat winnende organisaties en merken zich richten op humanizing growth; waardecreatie voor alle stakeholders, in plaats van alleen waarde creatie voor aandeelhouders. De resultaten uit het onderzoek zijn vertaalt naar een raamwerk en bouwstenen waarmee de marketing leiders meer impact kunnen maken. Deze bouwstenen vormen onderdeel van de opleiding Humanizing Growth & Sustainable Marketing. Het onderzoek laat ook zien dat marketing professionals die de principes van humanizing growth en sustainable marketing doorvoeren versterken hun positie en invloed binnen de organisaties. Momenteel loopt er een diepgaande vervolgstudie, de Impact Study. De belangrijkste en meest relevante inzichten uit de Impact Study komen ook terug in de opleiding Humanizing Growth & Sustainable Marketing
De sessies
- Zowel de fundamentals als de advanced course bestaat uit twee dagen en een slotdag.
- De twee dagen zijn aansluitend, op een locatie waar ook een overnachting geboekt kan worden. Zo garanderen we een volledige focus en onderdompeling in het programma.
- De twee-daagse bestaat uit een theorie en een praktijk deel. De theorie wordt verzorgd door de kerndocenten. De praktijk vindt plaats onder begeleiding van een zeer ervaren CMO met minimaal 20 jaar (internationale) werkervaring. Tijdens de twee-daagse brengen we theorie en praktijk bij elkaar om zowel te reflecteren als direct over te gaan tot implementatie.
- De dagen zijn super interactief. Verwacht geen lange college’s maar Ted-Talk stijl inspiratie, afgewisseld met break-outs waarin je onder begeleiding van de docenten, CMOs en je medecursisten direct aan de slag gaat met de strategie en plannen voor jouw merk en organisatie.
- Je zult constant inventariseren waar er nieuwe kansen liggen en waar jij voor of achterloopt zodat je gericht verbeteringen kunt aandragen voor je organisatie.
- Aan het eind van de twee-daagse heb je een actieplan welke je in praktijk kunt brengen.
- Tussen de twee-daagse en de slotdag wordt je gecoacht door je buddy uit de opleiding en door je kerndocent. Optioneel voer je een aantal interviews met belangrijke interne en externe stakeholders om je plannen te toetsen.
- Op de slotdag presenteer je jouw voortgang en spar je met de docenten, CMOs en je medecursisten over eventuele aanscherping en verbeteringen.
Bekijk het volledige opleidingsprogramma
